Durante o Salão do Automóvel de Xangai 2025, o Audi E5 Sportback fez sua estreia mundial. Este é o primeiro modelo de produção lançado após o estabelecimento da marca AUDI, o que indica que as marcas tradicionais de automóveis de luxo estão adotando uma postura mais proativa para lidar com a transição abrangente da indústria automobilística chinesa em direção à eletrificação e inteligência, e, com o mercado automobilístico chinês como centro, retroalimentando o mercado global.
Assisti a um vídeo do site Online Auto Market, no qual Xu Chong entrevista Xie Shiqi, vice-presidente de Marketing da SAIC Audi. O Sr. Xie Shiqi interpretou de forma abrangente a nova marca AUDI.
A "AUDI" é oficialmente chamada de "nova marca AUDI", ou "logotipo de letras", e, assim como a "marca Audi dos quatro anéis", ambas são uma interpretação perfeita do DNA da Audi de "quebrar barreiras tecnológicas e inspirar o futuro".
A marca Audi dos quatro anéis possui um acúmulo centenário de tecnologia em veículos de combustão de luxo, representando "ter atitude, ter beleza e ter força", e no futuro continuará avançando na tecnologia de motores de combustão interna, oferecendo produtos ainda melhores para o público-alvo que ainda prefere veículos a combustão e busca melhor textura e qualidade mecânica.
Já a nova marca AUDI, segundo o Sr. Xie Shiqi, representa uma imagem de marca de "visão pioneira, ousadia e confiança, destaque da própria essência", oferecendo produtos de veículos de nova energia mais luxuosos e inteligentes para usuários dispostos a se expressar e explorar.
Sobre o "Audi E5 Sportback", o Sr. Xie Shiqi acredita que sua linguagem de design tem tanto herança clássica quanto inovação ousada. Sua inspiração de design vem do "Audi TT de primeira geração", como o "arco circular"; o estilo cupê do modelo absorveu algumas vantagens do RS6, fundindo perfeitamente dinamismo e elegância; o Audi E5 Sportback, em termos de elementos de ficção científica e conceito, também absorveu plenamente a expressão de design de carros-conceito como o RSQ, integrando habilmente o senso de futuro e tecnologia.
O Sr. Xie Shiqi também mencionou especialmente o design de iluminação do "Audi E5 Sportback", como os pilares de luz na parte frontal e o anel de luz circular compostos por triângulos pontilhados, que não apenas demonstram os mais recentes avanços tecnológicos da marca Audi, mas também simbolizam a busca e aspiração dos consumidores da nova geração por eletrificação, inteligência e mais luxo. No momento em que o design de veículos de nova energia se torna cada vez mais homogêneo, essa linguagem de design inovadora destaca a forte base de design da Audi como uma montadora de luxo centenária. Para atender às demandas estéticas dos consumidores da nova geração na China, os designers alemães dedicaram muito esforço ao Audi E5 Sportback, esperando que ele possa dar um belo início à nova marca AUDI.
Em termos de inovação de canais de marcas de luxo tradicionais, a Audi pode ser considerada uma pioneira. O Sr. Xie Shiqi afirmou: Atualmente, o Audi E5 Sportback será vendido nos canais de vendas existentes da SAIC Audi, mas será criada uma área exclusiva para a nova marca AUDI, com o objetivo de facilitar aos usuários ver e escolher carros, incluindo futuros serviços de uso e manutenção.
Sobre os pontos de serviço, o Sr. Xie Shiqi mencionou que atualmente os pontos de serviço da SAIC Audi já cobrem quase 90 cidades principais em todo o país, e nos planos futuros, a SAIC Audi também criará canais diversificados combinando as características das cidades chinesas, abrangendo lojas em shopping centers, parques automotivos e outros níveis de lojas, facilitando ainda mais os consumidores e melhorando continuamente sua experiência de serviço abrangente.
Estima-se que até o final de 2025, os pontos de serviço da SAIC Audi planejam atingir 240 unidades, e o "Centro de Usuário de Função Completa" se tornará a prioridade máxima na construção de canais da SAIC Audi, dedicando-se a fornecer serviços mais personalizados, com padrões e níveis mais elevados para usuários de alto padrão, melhorando ainda mais sua experiência de serviço de "escolher, ver, comprar e manter" carros.
A marca SAIC Audi está empenhada em consolidar ainda mais sua imagem de marca "jovem, tecnológica e luxuosa". Sobre isso, o Sr. Xie Shiqi disse: A SAIC Audi é, antes de tudo, uma herdeira firme da marca Audi, e também uma pioneira inovadora da marca Audi. A SAIC Audi usará "genes de luxo de dez bilhões + excelente qualidade mecânica" como base, ouvindo a voz dos consumidores chineses, dedicando-se à inovação local, reestruturação da estratégia de marca e atualização da competitividade dos produtos.
Com base na adesão aos rigorosos "padrões de segurança, padrões de design e padrões de teste" da marca Audi, a SAIC Audi também fará inovações ousadas de acordo com as demandas dos consumidores de automóveis chineses e as tendências atuais de consumo automotivo no mercado doméstico, como a adoção da tecnologia de direção inteligente Huawei Qiankun, e a cooperação ativa com iFlytek e Volcano Engine para capacitar o assistente Audi, melhorando ainda mais a experiência do usuário de conectividade carro-celular e interação homem-máquina.
O Sr. Xie Shiqi afirmou que a tríplice combinação de "genes de luxo, fabricação inteligente chinesa e visão global" certamente ajudará a marca SAIC Audi a se expandir e fortalecer ainda mais. No futuro, a SAIC Audi criará mais modelos de nova energia de luxo e inteligentes com base na Advanced Digitized Platform (plataforma digital inteligente avançada), para atender às necessidades de mais consumidores.
Ao mesmo tempo, a SAIC Audi também continuará avançando na Premium Platform Combustion (plataforma de combustão premium), cooperando ativamente com empresas líderes em tecnologia da China, como Huawei e iFlytek, para oferecer produtos automotivos mais tecnológicos e modernos aos consumidores que preferem veículos a combustão, atendendo ainda mais às suas necessidades personalizadas de uso.
Ao mencionar o que são os rigorosos padrões das marcas globais de automóveis de luxo, o Sr. Xie Shiqi citou como exemplo o novo SAIC Audi A5L Sportback, para o qual, a fim de atender ao design da carroceria, foi especialmente personalizado um lidar embutido para melhor se adequar à estética do design geral do veículo. E sobre os padrões de segurança de direção assistida, o A5L Sportback está equipado com 2 lidars, 12 câmeras de alta definição, 6 radares de ondas milimétricas e 12 sensores ultrassônicos, totalizando até 32 elementos de percepção que proporcionam ao motorista percepção ambiental abrangente e altíssimo desempenho de segurança.
Sobre a rede de recarga, o Sr. Xie Shiqi afirmou que atualmente a SAIC Audi e a nova marca AUDI já cooperam ativamente com plataformas de terceiros, e também há opções de carregadores domésticos para os usuários escolherem. Desde o início do desenvolvimento do Audi E5 Sportback, já foram consideradas a construção da rede de recarga nacional e os padrões relacionados, para que os consumidores possam desfrutar de serviços de recarga convenientes onde quer que estejam.
Sobre o lançamento de novos produtos futuros da SAIC Audi, o Sr. Xie Shiqi mencionou que a marca dos quatro anéis atualmente tem 3 veículos a combustão para lançar, e também serão equipados com a tecnologia de direção inteligente Huawei Qiankun; a nova marca AUDI também lançará futuramente SUVs de médio-grande porte e sedãs de médio-grande porte.
Podemos ver que a SAIC Audi lançou novos produtos das duas marcas simultaneamente no Salão do Automóvel de Xangai, com as duas asas voando juntas + os dois modelos de trunfo avançando lado a lado, o que indica que a Audi, como marca centenária de automóveis de luxo, deu um novo passo, sendo também um marco na transição da marca Audi para a nova energia. No futuro mercado automobilístico doméstico, as marcas tradicionais de automóveis de luxo competirão diretamente com as montadoras emergentes, oferecendo aos consumidores chineses produtos de veículos de nova energia mais diversificados, com padrões de segurança mais elevados e mais luxuosos.
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