A aquisição da Luxgen pela Hon Hai Advanced Vehicle Technologies soa como um velho brand querendo “reviver pela eletricidade”.

Desta vez, a Hon Hai gastou quase 800 milhões de novos dólares taiwaneses para incorporar totalmente a Luxgen. Para a Hon Hai, isso não é apenas uma compra e venda, mas sim como completar a peça-chave do seu quebra-cabeça de fabricação de automóveis. Antes, a Hon Hai focava no desenvolvimento e produção de veículos elétricos, como um “mestre nos bastidores”; agora, com a Luxgen, finalmente pode ir para a frente do palco e enfrentar diretamente os consumidores.

Muita gente ainda associa a Luxgen àquelas piadas de consumo de combustível que faziam rir e chorar há alguns anos. É verdade que a marca teve seus momentos de glória, mas depois quase desapareceu do mercado da China continental. No entanto, seus canais de venda e rede de pós-venda em Taiwan ainda existem, e é exatamente isso que a Hon Hai mais valoriza.

O Model C lançado anteriormente pela Hon Hai era vendido com a marca Luxgen e chegou a estabelecer um recorde local de vendas de veículos elétricos. Isso mostra que a cooperação entre as duas já tinha base. Agora que se tornaram uma só família, a coordenação deve ser ainda mais fluida.

Após a aquisição, o plano da Hon Hai é bem claro: nas regiões onde ainda não há parceiros, usar primeiro a marca Luxgen para “abrir caminho”, cultivar o mercado e, quando o momento for maduro, repassá-lo aos parceiros. Essa estratégia é bem pragmática, pois evita a concorrência direta e, ao mesmo tempo, permite expandir gradualmente sua própria rede.

Porém, os desafios também não são pequenos. Fabricar carros e vender carros são coisas diferentes; a Hon Hai é forte na fabricação, mas a operação de marca e o marketing ainda precisam ser explorados aos poucos. A marca Luxgen precisa ser revitalizada e é preciso reverter a impressão estereotipada que as pessoas têm do passado, o que é um projeto considerável.

Comentário rápido:

Em suma, esta aquisição é um microcosmo da consolidação da indústria de veículos elétricos. Se a história de “revivência” de uma marca antiga com o apoio de novas tecnologias será bem contada, resta-nos aguardar. Pelo menos, o mercado ganhou mais um novo player que merece atenção.